L'actualité de la course
UN BEL IMPACT POUR L’ÉDITION 2017
L’édition 2017 de la Transat Jacques Vabre s’est terminée en beauté en novembre dernier à Salvador de Bahia, au Brésil. Au-delà de la dimension sportive, avec 37 bateaux au départ, quel est l'impact de cet événement populaire ? L’étude réalisée par MKTG* montre que la Route du Café amène de belles retombées économiques, sociétales et médiatiques.
Des retombées économiques de plus de 7 millions d’euros
Ce montant inclut à la fois les dépenses des visiteurs grand public venus pour l’événement, les visiteurs des hospitalities, les teams, les exposants, les partenaires et l’organisation.
En termes de notoriété et visibilité, la Transat Jacques Vabre enregistre la plus forte progression parmi les principaux événements nautiques (. Ainsi sur internet, il est dans le TOP10 des événements sportifs de l’année en France et le deuxième événement nautique le plus recherché sur Google en 2017. Par ailleurs,93% des intéressés de voile connaissent la Transat Jacques Vabre. En parallèle, le nombre de personnes qui ne connaissent pas l’événement a diminué significativement : 17% en 2017 contre 21% en 2016. L’intérêt du grand public est aussi très stable, et proche de celui du Tour de France.
Un impact médiatique stable
Concernant l’impact médiatique, l’édition 2017 a enregistré au total des retombées équivalentes à 38,5 M d'Euros pour une durée de plus de 57 heures, sur près de 1 200 supports.
* La ville du Havre et Jacques Vabre, partenaires fondateurs de la Transat Jacques Vabre, ont mandaté MKGT, du groupe Keneo, pour mesurer l’impact économique, sociétal et médiatique de l’édition 2017.